L’audiovisual està sa

El CAC va pre­sen­tar ahir l’informe L’audi­o­vi­sual a Cata­lu­nya 2021, en un acte que va tenir lloc a la seu del Col·legi de Peri­o­dis­tes de Cata­lu­nya de Bar­ce­lona. Hi van inter­ve­nir el degà del Col·legi de Peri­o­dis­tes de Cata­lu­nya, Joan Maria Mor­ros, i la vice­pre­si­denta del CAC, Rosa M. Molló, que es va encar­re­gar de la pre­sen­tació de l’informe. El pre­si­dent del Con­sell de l’Audi­o­vi­sual de Cata­lu­nya (CAC), Xevi Xirgo, i el peri­o­dista i pre­sen­ta­dor de ràdio i tele­visió Josep Cuní, van man­te­nir a con­ti­nu­ació una con­versa sobre el sec­tor, que també va esde­ve­nir un reco­nei­xe­ment als 50 anys de tra­jectòria pro­fes­si­o­nal del fins ara peri­o­dista de la Cadena SER. Cuní, tot i la insistència de Xirgo, no va pas reve­lar res sobre si es retira o emprèn algun altre pro­jecte que té.

Rosa M. Molló va ser l’encar­re­gada de pre­sen­tar una radi­o­gra­fia que ajuda a enten­dre la salut del sec­tor, des de la legis­lació i la dimensió estruc­tu­ral i econòmica fins a l’oferta de con­tin­guts i el con­sum audi­o­vi­sual. A grans trets, hi des­taca la “remun­tada” res­pecte a l’any ante­rior, mar­cat per la pandèmia. Una crisi sanitària, com va recor­dar Molló, que va acce­le­rar can­vis en la dieta mediàtica en forma d’un impor­tant aug­ment del con­sum audi­o­vi­sual i de la demanda d’infor­mació cons­tant i veraç.

Amb xifres a la mà, la foto­gra­fia que en surt és que l’any 2021 Cata­lu­nya dis­po­sava de gai­rebé 350 mit­jans de ràdio i de tele­visió, 3.609 empre­ses dedi­ca­des al sec­tor audi­o­vi­sual, que l’any pas­sat van fac­tu­rar de manera glo­bal uns 6.700 mili­ons d’euros. En total, el sec­tor audi­o­vi­sual a Cata­lu­nya dona feina a 31.000 pro­fes­si­o­nals. “Una xifra equi­pa­ra­ble al sec­tor far­macèutic en ter­mes de fac­tu­ració”, com va remar­car la vice­pre­si­denta del CAC.

Un altre fet a cons­ta­tar segons aquest estudi és l’entrada dels ser­veis sota demanda, que ha sac­se­jat el pano­rama audi­o­vi­sual a escala glo­bal. “El nom­bre de pla­ta­for­mes VoD s’ha mul­ti­pli­cat i ha entrat en com­petència de manera molt intensa amb la resta d’actors del sec­tor, com a pres­ta­dors de con­tin­guts i com a pro­duc­tors.” També, par­tint de la pre­missa que una per­sona pot estar subs­crita a més d’un ser­vei, l’Estudi Gene­ral de Mit­jans estima que el 2021 hi havia més de nou mili­ons de subs­crip­ci­ons: més de la mei­tat de la població cata­lana dis­posa de Net­flix i més d’un terç acce­deix a Ama­zon Prime Video, les pla­ta­for­mes prin­ci­pals. “Les fran­ges d’edat més joves són les que es mos­tren menys fidels i pas­sen d’una subs­cripció a una altra amb molta faci­li­tat”, va con­cloure Molló.

La ràdio, segons les dades, és la que “millor resis­teix i s’adapta”. L’audiència de ràdio per inter­net i el con­sum de pòdcasts va aug­men­tar sig­ni­fi­ca­ti­va­ment. La majo­ria d’oients de ràdio per inter­net s’ubi­quen en la franja dels 25 als 44 anys, men­tre que els oients de menys de 25 anys, la gene­ració Z, lide­ren l’escolta de pòdcasts.

Pel que fa als indi­ca­dors econòmics, els tres seg­ments de negoci prin­ci­pals de la indústria audi­o­vi­sual van fac­tu­rar 6.700 mili­ons d’euros el 2021. El seg­ment amb més ingres­sos va ser el de l’entre­te­ni­ment audi­o­vi­sual, rela­tiu a les pel·lícules, les sèries, els docu­men­tals i els vide­o­jocs, prin­ci­pal­ment. Dels 3.450 mili­ons d’euros, més de la mei­tat els va gene­rar el sec­tor de la pro­ducció audi­o­vi­sual. L’àmbit de la comu­ni­cació cor­po­ra­tiva, la publi­ci­tat i els esde­ve­ni­ments va fac­tu­rar uns 2.650 mili­ons d’euros i, final­ment, el seg­ment dels mit­jans de comu­ni­cació, 592 mili­ons d’euros.

En l’àmbit de la publi­ci­tat també es demos­tra l’empenta del digi­tal al mer­cat: els mit­jans digi­tals van ser els únics que no es van veure tan afec­tats pel sotrac publi­ci­tari del 2020, i el 2021 tor­nen a créixer en inversió publi­citària. Les pre­vi­si­ons glo­bals de futur par­len d’un incre­ment man­tin­gut de la publi­ci­tat en els mit­jans soci­als, i de la publi­ci­tat digi­tal, amb nous for­mats publi­ci­ta­ris, i cam­pa­nyes mul­ti­mitjà més com­ple­xes. Per tant, bones notícia, com va subrat­llar la vice­pre­si­denta del CAC.