L'efecte viral dels premis
Tradicionalment s'ha dit que la gala dels Oscar és un format concebut per a la transmissió televisiva. Però, cada cop més, aquesta mena d'esdeveniments estan plantejats pensant també en una dimensió impensable fa uns anys: les xarxes socials. Unes xarxes que permeten als espectadors opinar sobre el que veuen, als protagonistes mostrar el seu punt de vista rere els bastidors i, en definitiva, narrar un correlat paral·lel a la cerimònia.
Un exemple diàfan d'això ha estat el que, sens dubte, ha estat la foto que aquesta cerimònia llegarà a la posteritat: la selfie aparentment improvisada per la presentadora Ellen DeGeneres i que va reunir Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Bradley Cooper, Julia Roberts, Kevin Spacey, Brad Pitt, Angelina Jolie, Lupita Nyong'o i el seu germà i Jared Leto. En uns minuts, l'autofoto –penjada a Twitter– es va convertir en la imatge més repiulada de la història. En realitat, la fotografia formava part d'una campanya orquestrada per la cadena ABC amb Samsung de patrocinadora.
També es va comentar molt a la xarxa el moment en què DeGeneres –que en tot moment va imprimir a la gala un to fresc, proper i desimbolt– va fer en directe una comanda de pizzes a un establiment a Sunset Boulevard. Un treballador de la pizzeria va esdevenir per uns moments l'estrella de la funció, i a Twitter es va mostrar la factura real de la comanda.
La plataforma va servir també per comentar alguns dels aspectes més cridaners o anecdòtics de la nit, com ara el fet que Leonardo DiCaprio hagi marxat quatre cops sense estatueta de la cerimònia; les reivindicatives referències a Veneçuela i Ucraïna del discurs de Jared Leto (de qui també es va ironitzar molt a propòsit del pentinat); l'espontani ball de Meryl Streep a ritme dels acords de la cançó Happy de Pharell Williams; la sortida de guió de Bill Murray recordant el seu amic Harold Ramis, que el va dirigir a Atrapat en el temps; les ja habituals ensopegades de Jennifer Lawrence; o els moments musicals a càrrec de Pink –cantant Over the rainbow– i Bette Midler.
