La nevera de l’art

La pri­mera vegada que vaig entrar a Bagels&Beers vaig al·luci­nar fort amb una nevera que em va cri­dar l’atenció com ho hau­ria fet una expo­sició de Joan Miró o una pel·lícula de Luis Buñuel. Era un refri­ge­ra­dor ple de file­res de llau­nes de cer­vesa arte­sana amb unes eti­que­tes magnífiques que em van por­tar a pen­sar, a l’ins­tant, en un nou art urbà que des­co­nei­xia. A la part alta de la nevera, una ins­cripció en lle­tra majúscula ho resu­mia tot: For the love of craft (Per l’amor a l’arte­sa­nia). Les eti­que­tes de les cer­ve­ses arte­sa­nes s’han con­ver­tit en una forma d’expressió artística i cre­a­tiva. No només ser­vei­xen per iden­ti­fi­car el pro­ducte, sinó que també reflec­tei­xen la iden­ti­tat de la marca i el seu com­promís amb la qua­li­tat i la tra­dició. Avui tro­bem cer­ve­ses amb dis­senys inno­va­dors i visu­al­ment impac­tants que poden incloure il·lus­tra­ci­ons, tipo­gra­fies dis­tin­ti­ves i colors vibrants. Mol­tes eti­que­tes inclo­uen històries sobre el procés de fabri­cació i els ingre­di­ents uti­lit­zats o les ins­pi­ra­ci­ons cul­tu­rals (el cinema, Miró, Dalí, l’art abs­tracte, el mini­ma­lisme, el pop art, el gra­fit) que tras­lla­den a unes llau­nes dig­nes de col·lec­ci­o­nista. Els dis­se­nya­dors, com els cui­ners de cer­vesa, fan alquímia de l’estètica i creen com­po­si­ci­ons que comu­ni­quen i expres­sen al mateix temps. Pura avant­guarda. Mireu SOMA, LIM­BIK, HOP­PIT, DOSKIWIS, GRO, LA PLAGA, LA PIRATA, GARAGE, ESPIGA, CALEYA, DMR, KOM, LA CALA­VERA, REC, MARESME, BIER­BOI, CARA­VE­LLE o LO VILOT, per esmen­tar-ne algu­nes. Obser­veu les seves llau­nes com si fos­sin qua­dres: l’art està ser­vit i arriba tre­pit­jant molt fort.