La fleca dels biquinis

S’ha desencadenat una tempesta en un got d’aigua a partir d’una denúncia contra una fleca de Barcelona –Bakers– que es promocionava (?) amb un vídeo en què preteses treballadores d’un obrador, vestides amb un biquini, en lloc de pastar mostraven actituds més o menys libidinoses. Es veu que els han denunciat perquè hi ha qui considera que les imatges són pornogràfiques i s’esgarrifa perquè, és clar, a la fleca hi van nens d’un col·legi dels Salesians proper i, pobrets, veuen allò! (els pares que tant s’exclamen, ja saben del cert a quins continguts accedeixen els seus fills al mòbil?). A Bakers se l’amenaça també amb sancions d’entre 300 i 10.000 euros. CCOO, l’Ajuntament i l’Institut Català de la Dona han posat el crit al cel.

Tothom situa el llistó allà on vol, però un cop vistes les imatges i ben lluny de banalitzar l’ús del cos humà com a reclam comercial, la pornografia no li trobarien ni les monges d’un convent. A la tele veiem cada dia publicitats de colònies protagonitzats per homes amb posats molt semblants.

Hem d’aprendre a dir les coses pel seu nom. Si, com exposa l’ICD, la publicitat que objectualitza les dones és punible per llei, que s’apliqui el que toca. Però el problema –com en el cas Rubiales, si finalment hagués estat absolt– rau a portar-ho tot a la llei. Aquest vídeo no és pornogràfic. És cutre, és de calendari de taller mecànic dels anys del destape. Tan cutre com el responsable d’exhibir-lo, que, a més, s’ha justificat amb una retòrica masclista, misògina i retrògrada en plena sintonia amb aquests nous dirigents del món que protesten perquè les regulacions no els deixen mentir i manipular amb llibertat. Insisteixo, el problema és haver de passar aquest cutre per la llei. Perquè l’única sanció efectiva, l’única raó que el faria canviar, seria la del resultat comercial. Que soc un ingenu? Al gener Tesla va vendre un 45% menys de cotxes a Europa. En podem dir decisions de consum si la paraula boicot ens altera l’esperit sensible, però al barri de Sant Antoni hi ha més fleques, com hi ha més oferta de vehicle elèctric que Tesla, com hi ha més empreses que no les que van marxar el 2017... Jo ja ho aplico. I tu?