La CE multa Meta amb 800 milions per la publicitat a Facebook

La Comissió Europea ha imposat aquest dijous una multa de gairebé 800 milions d’euros a Meta per abús de posició dominant en espais publicitaris i per imposar condicions comercials “injustes” als seus competidors.

En un comunicat emès aquest dijous, l’executiu comunitari detalla que la multinacional nord-americana vincula directament el seu servei d’anuncis classificats en línia –Facebook Marketplace– a la xarxa social, generant un avantatge que els competidors “no poden contrarestar”. “Això vol dir que tots els usuaris de Facebook automàticament tenen accés i estan regularment exposats a ‘Facebook Marketplace’ independentment de si ho desitgen o no”, indica la Comissió.

Al mateix temps, Brussel·les denuncia que Meta imposa condicions comercials “injustes” a altres proveïdors d’anuncis que intenten guanyar visibilitat en les plataformes controlades per Meta, en particular Facebook i Instagram. “Això permet a l’empresa fer servir dates relacionades amb els anuncis generats per altres anunciats per al benefici exclusiu de ‘Facebook Marketplace’”, indica.

Més enllà de la sanció econòmica, la Comissió Europea ha ordenat a Meta que posi fi “de manera efectiva” a les pràctiques assenyalades i que “s’abstingui de repetir la infracció o d’adoptar pràctiques amb un objectiu equivalent en el futur”.

La multa, que segons l’executiu comunitari té en compte la durada i la gravetat de la infracció, així com la facturació del portal vinculada als incompliments mencionats, pot ser recorreguda per Meta davant el Tribunal General de la Unió Europea (TGUE).

La Comissió Europea va obrir la investigació sobre aquest cas a mitjans de 2021, quan tenia sospites d’abusos monopolístics per part de Meta en el mercat publicitari. Un any i mig més tard, ja a finals del 2022, Brussel·les va acusar la multinacional nord-americana d’abusar de la seva posició dominant i va advertir que podia arribar a imposar multes de fins al 10% de la seva facturació anual.