Munich ultima l'obertura d'un macroespai de marca a Barcelona

La marca de saba­ti­lles espor­ti­ves Munich comença enguany una nova etapa. L'empresa ultima l'ober­tura d'un gran espai de marca i dis­seny a Bar­ce­lona i aquest mes arri­barà a les boti­gues la seva pri­mera col·lecció de bos­ses de mà. Enrere que­den, doncs, les divergències entre les dues bran­ques de la família pro­pietària, que van cul­mi­nar el juliol pas­sat amb l'aco­mi­a­da­ment de Xavier i David Ber­neda. Els dos ger­mans, néts del fun­da­dor i prin­ci­pals impul­sors del res­sor­gi­ment de Munich com a marca de moda espor­tiva, van estar apar­tats de la com­pa­nyia durant sis mesos, però van recu­pe­rar el con­trol de l'empresa a finals d'any després d'arri­bar a un acord acci­o­na­rial amb les seves cosi­nes. Ara, totes les soci­e­tats exis­tents han que­dat inte­gra­des en el nou hòlding Bern2­run, que té Xavier Ber­neda com a con­se­ller dele­gat i el seu germà petit, David, com a admi­nis­tra­dor. El pre­si­dent és el seu pare, Fran­cesc Ber­neda.

Munich va néixer a Sant Boi de Llo­bre­gat sota la direcció de Lluís Ber­neda, que va començar a fer saba­tes l'any 1939. La Guerra Civil tot just havia aca­bat i d'aque­lla pri­mera fàbrica en van sor­tir espor­ti­ves per prac­ti­car rugbi, fut­bol sala, hand­bol i boxa. A final dels noranta, amb la irrupció de la com­petència asiàtica, l'empresa va deci­dir obrir-se al mer­cat de la moda i el dis­seny, una aposta que ja va dur a terme la ter­cera gene­ració de la família. La firma ha expe­ri­men­tat un gran desen­vo­lu­pa­ment en els dar­rers anys amb l'empenta dels ger­mans Ber­neda, i Munich s'ha con­ver­tit en una marca de referència en el sec­tor de la moda espor­tiva. “Un dels grans valors de la com­pa­nyia és que el nos­tre pare, tot i estar al cap­da­vant, ens ha dei­xat fer”, afirma Xavier Ber­neda. L'empresa té actu­al­ment la seu cen­tral a Cape­lla­des i la fàbrica a Vila­nova d'Espoia, a la Torre de Clara­munt (Anoia). Diver­sos tallers de Sol­sona, Aragó i el País Valencià tre­ba­llen també per a la firma, que a més pro­du­eix al Mar­roc, Tunísia, Indonèsia, el Viet­nam i la Xina.

“Munich té ara una vocació inter­na­ci­o­nal del cent per cent; si hem de sobre­viure i seguir crei­xent hem d'expor­tar moltíssim més, sense por”, diu Ber­neda. L'empresa va fabri­car 850.000 parells de saba­ti­lles el 2012 i exporta un 40% de la pro­ducció. Munich és una marca regis­trada en més de 40 països i aquest any desem­bar­carà als Estats Units i al Canadà gràcies a un acord amb el dis­tribuïdor Sala USA. Les col·lec­ci­ons d'esport i moda es ven­dran a través dels por­tals de venda en línia Soc­cer.com i Ama­zon i també en boti­gues mul­ti­marca de ciu­tats com Nova York i Mont-real. Tot i que la major part de les ven­des inter­na­ci­o­nals es con­cen­tren en països euro­peus, la firma està expe­ri­men­tant un fort crei­xe­ment a l'Amèrica del Sud i també ha entrat a Àsia. L'empresa té sis boti­gues pròpies a Cata­lu­nya i cinc a l'Estat, a les quals cal sumar els espais als cen­tres comer­ci­als i els 400 punts de venda mul­ti­marca on és pre­sent. Munich pretén inau­gu­rar dues boti­gues més abans de finals d'any i una podria ser a Madrid, on no en té cap amb presència de la marca.

La com­pa­nyia va fac­tu­rar 34 mili­ons el 2011 i, tot i que el seu crei­xe­ment ha estat cons­tant des que va apos­tar pel sec­tor de la moda, pre­veu tan­car l'exer­cici 2012 amb uns ingres­sos de 30 mili­ons. Una cai­guda que Ber­neda atri­bu­eix a la crisi i als mesos que ell i el seu germà han estat apar­tats de l'empresa. “Ara està crei­xent molt el negoci en línia propi i hem mul­ti­pli­cat per dos la seva fac­tu­ració”, diu. Per Ber­neda, però, les ven­des per inter­net no són la pana­cea: “Si ho fas molt mala­ment off line, a la xarxa ho faràs igual de mala­ment; has de fer les coses tan bé com puguis i tenir un pro­ducte que ena­mori perquè la gent pagui per ell.”