Imatge corporativa

Lle­gim a la pàgina web ‘esquerra.cat' el titu­lar: “Esquerra obre un procés par­ti­ci­pa­tiu per reno­var la seva imatge cor­po­ra­tiva.” I no aca­bem d'enten­dre l'ús inne­ces­sari del pos­ses­siu la seva. S'entén que Esquerra vol reno­var la imatge cor­po­ra­tiva d'Esquerra mateixa, només fal­ta­ria que pro­cedís a reno­var la imatge cor­po­ra­tiva d'altres for­ma­ci­ons.

De la lec­tura de la notícia es desprèn que Esquerra busca un nou logo­tip que man­tin­gui el tri­an­gle històric, els colors actu­als (groc, negre i ver­mell) i, bàsica­ment, que recu­peri les lle­tres E (Esquerra), R (Repu­bli­cana) i C (Cata­lu­nya). I amb la nova imatge cor­po­ra­tiva, Esquerra vol fer visi­ble que és una “nova Esquerra”.

Vis­tes les con­di­ci­ons del procés par­ti­ci­pa­tiu (un con­curs obert a pro­fes­si­o­nals del dis­seny i deci­dit en última instància pel vot de la militància), sem­bla que el par­tit no busca tant un logo­tip can­di­dat a gua­nyar un dels pre­mis Laus, sinó una for­ma­lit­zació dels tres eixos ideològics que ins­pi­ren la “nova Esquerra”, amb els sig­nes E, R i C.

És del tot legítim pas­sar de la sim­pli­ci­tat de logo­ti­par-se “esquerra” a la com­ple­xi­tat de logo­ti­par-se “ERC”, de la mateixa manera que, fa uns anys, va ser del tot legítim enge­gar el procés invers. Però una cosa és la imatge cor­po­ra­tiva, i una altra és la fun­ci­o­na­li­tat. No deixa de ser una para­doxa que la “nova Esquerra” que fuig del només “esquerra” a la suma de valors “Esquerra + Repu­bli­cana + Cata­lu­nya”, parli de si mateixa com “Esquerra” i prou. En la mateixa notícia que informa sobre el canvi d'imatge, el titu­lar és: “Esquerra obre un procés...” En què que­dem? La recu­pe­ració de la R i la C només ha de tenir a veure amb la imatge cor­po­ra­tiva? I quan la “nova Esquerra” es refe­reixi a si mateixa, es con­ti­nuarà ano­me­nant sim­ple­ment “Esquerra”? Si és així, el canvi de la imatge cor­po­ra­tiva serà només això, un canvi d'imatge for­mal (o ruti­nari, com fan tan­tes cor­po­ra­ci­ons a l'arri­bada d'un nou equip direc­tiu).

Si seguim el dis­curs oral i escrit ofi­cial (dels diri­gents i càrrecs elec­tes) de la “nova Esquerra”, com­pro­vem que actu­al­ment con­vi­uen diver­sos noms per fer referència al par­tit. S'obser­ven indi­cis de la incor­po­ració pro­gres­siva de la forma explícita “Esquerra Repu­bli­cana de Cata­lu­nya”. Però segueix usant-se majo­ritària­ment la forma “Esquerra”. I, també, es detecta l'ús de la forma mixta “Esquerra Repu­bli­cana”. D'altra banda, el mateix web és “esquerra.cat” i la tele­visió és “esquerra TV”.

Can­viar la imatge cor­po­ra­tiva no és una missió impos­si­ble (el cas de CiU és un cas d'èxit para­digmàtic), però no és tam­poc una missió sen­zi­lla ni fàcil. I cal enlles­tir-la abans que el que avui és nou, demà sigui vell.