Uns anuncis que creen opinió

La publicitat no és només la felicitat d'un cotxe nou, com diria Don Draper de Mad men. De la persuasió al consumidor s'ha passat a anuncis amb missatge, reflexius, que en pocs segons et fan pensar i que deixen un pòsit a la memòria. L'impacte de la marca és la capacitat de crear opinió, i així ho ha valorat el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques, que, en la primera edició dels premis Impacte, ha guardonat les campanyes de la Via Catalana, Caprabo i Banc Sabadell. La publicitat és de les disciplines més efímeres, però, per contra, la seva efectivitat es demostra amb el pas del temps: si el seu record aguanta els anys, eureka, ja sigui una conversa en un fons de blanc o negre o que un Onze de Setembre plegats vam fer Via.