L’optimisme fonamentat del sector turístic

En pocs dies, han confluït diversos esdeveniments i s’han fet públiques algunes dades que fan pensar que l’activitat turística a les nostres comarques continuarà el seu camí de progrés i que conviden a l’optimisme per la pròxima temporada. Em referiré primer als esdeveniments –per ordre cronològic– i, després, a les dades.

El primer va ser amb motiu del partit de Champions jugat fa ben poques setmanes pel Girona FC al camp del Milan. La Diputació de Girona, a través del Patronat de Turisme Costa Brava Girona i del segell Girona Excel·lent, vam organitzar un doble esdeveniment promocional per divulgar la nostra oferta turística i gastronòmica entre periodistes i prescriptors de mitjans de comunicació esportius catalans i, sobretot, de mitjans italians especialitzats en turisme i viatges de la regió de la Llombardia, la primera regió econòmica d’Itàlia. Vaig ser testimoni privilegiat de les trobades, que es van acompanyar d’un àpat gastronòmic elaborat amb productes de Girona Excel·lent, el segell de qualitat agroalimentària de la Diputació de Girona que reconeix els millors productes de les comarques de Girona i que s’elaboren íntegrament aquí. L’entusiasme amb què ens van rebre i la presentació dels nostres productes als distribuïdors italians només em refermen que anem pel bon camí.

El segon esdeveniment, només fa uns dies, ha estat la 45a edició de la fira Fitur, a Madrid, enmig d’un clima generalitzat d’optimisme. Enmig de 250.000 visitants i 10.000 empreses procedents de 156 països, la presència gironina, amb empreses, municipis i entitats de les nostres comarques, va resultar encoratjadora. Vaig poder palpar, en primera persona, les ganes del nostre sector per mantenir contactes, potenciar la marca, proveir d’informació a prescriptors i operadors turístics d’arreu i mostrar tot el potencial que tenim com a destinació turística de referència. També aquí vull subratllar l’excel·lent acollida que va tenir-hi tant la Costa Brava com el Pirineu de Girona entre els professionals del sector, fet que evidencia el creixent interès per un turisme sostenible, de qualitat i diversificat, respectuós amb l’entorn natural i amb la qualitat de vida dels residents.

El tercer fet destacable s’ha viscut recentment al Palau de Fires de Girona: el congrés internacional d’aviació Connect 2025, que ha agafat el relleu de Torí i que s’ha adreçat al públic professional del sector turístic i de l’aviació, amb l’objectiu de posar en contacte companyies aèries, aeroports i oficines de turisme perquè puguin treballar en comú els seus interessos pel que fa a rutes i oferta turística. El congrés, que ha reunit uns 850 professionals i responsables de gairebé 200 aeroports europeus, arriba en un moment clau per l’aeroport de Girona que, amb gairebé dos milions de passatgers, torna a consolidar-se i que ampliarà el nombre de vols a partir del mes d’abril. El focus de l’esdeveniment, a Girona, és clar, té la mirada posada en la desestacionalització, amb rutes aèries que puguin volar a la primavera, la tardor i l’hivern, aprofitant les propostes que es porten a terme a les nostres comarques. Tot plegat comporta d’estabilitzar llocs de treball i ampliar una oferta laboral ara limitada pràcticament a l’estiu.

Finalment, les dades contribueixen a l’optimisme. Segons els experts i les primeres dades preliminars de què disposem, el turisme creixerà amb força els anys vinents a casa nostra i al conjunt de Catalunya i l’Estat espanyol. I això gràcies al posicionament de l’oferta tradicional de sol i platja, però també per l’atractiu de les apostes fetes des de fa anys en el camp de la cultura, la gastronomia, les compres o el luxe. A les comarques de Girona, excel·lim en tots aquests àmbits, avui fonamentals per una oferta turística completa que esdevingui sostenible. La renovació i la reconversió de nombrosos establiments resultarà clau per atraure clients amb més poder adquisitiu, que també busquen una oferta de qualitat, sostenible, ecològica i social.

El sector s’ho creu. Afronta la nova temporada confiada en els signes continuats de l’interès creixent de cada vegada més mercats d’arreu del món, amb un especial interès en el segment del turisme rural, l’enoturisme i les experiències personalitzades, tendències que han guanyat molt de pes aquests últims anys. El compromís del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona amb l’excel·lència i la sostenibilitat continuarà essent el full de ruta per consolidar les nostres comarques com un referent turístic. Hem de continuar treballant al costat del sector privat i els ajuntaments per enfortir l’oferta, per projectar-nos i promocionar-nos al món i per saber adaptar-nos a les noves demandes del mercat.

N’estic convençut que l’oferta de les comarques de Girona es prepara per un any en què les apostes de passat i de present, inclosa la digitalització i la innovació, continuaran donant fruits en el futur, cap a un creixement turístic sòlid i equilibrat.