Els vídeos virals no són ‘trending topic'

Fa no gaire, els vídeos virals eren un dels millors sis­te­mes per arri­bar a les mas­ses i asso­lir un bon impacte mediàtic. Eren rela­ti­va­ment econòmics i cir­cu­la­ven a tot drap pels cor­reus electrònics i, poste­ri­or­ment, per Face­book. Sense anar gaire lluny, si més no tem­po­ral­ment par­lant, les prin­ci­pals estre­lles de Hollywood, sota la direcció de Ste­ven Spi­el­berg, van fer cos­tat a Obama en un vídeo (Don't vote) que va cau­sar molt impacte. Tant, que fins i tot fa qua­tre dies, per ins­pi­ració de Joel Joan, se'n va fer una versió a la cata­lana per pro­mo­ci­o­nar les con­sul­tes inde­pen­den­tis­tes. Ara, però, sem­bla que aquest for­mat ja no està de moda. O bé s'ha esgo­tat l'enginy, o bé la capa­ci­tat de sor­presa del públic en gene­ral. Els par­tits sem­blen haver renun­ciat a la fórmula, però mal­grat tot encara n'hi ha que, sovint des d'un àmbit molt més local, inten­ten sor­pren­dre. Alguns, a petita escala, ho acon­se­guei­xen.

Un exem­ple vomi­tiu és l'espot de Pla­ta­forma X Cata­lu­nya a Igua­lada. Abans que el cer­quin a You­tube –d'on en molts casos ha estat reti­rat per ina­pro­piat– i ampliïn la xifra de visi­o­nats ja els el explico jo, i així s'estal­vien també l'arcada: Igua­lada 2011, tres nenes (en rea­li­tat inqui­e­tants loli­tes, per ser molt benèvol) juguen a sal­tar la corda amb una típica cançó cata­lana de fons. Fem un salt cap al futur. Igu-Al-Ada 2015, les que sal­ten són tres noies amb burca i la cançó és d'impor­tació. En fi, poden excre­tar al damunt.

En canvi, s'agra­eix l'esforç de les joven­tuts soci­a­lis­tes, que no s'han empel­tat del comen­tat vídeo fami­liar/elec­to­ral d'Hereu i s'han tret de la màniga una recre­ació dels típics pro­gra­mes noc­turns de futu­ro­lo­gia. La taro­tista de pega (segu­ra­ment no més que les que sur­ten per tele­visió) lle­geix el futur dels dife­rents par­tits polítics que tru­quen. El guió jus­teja i és pre­vi­si­ble, així que ja es poden ima­gi­nar quins par­tits tenen el futur més negre. Fins i tot n'hi ha un que corre el perill de picar “amb Laporta als nas­sos”. Pre­ci­sa­ment, l'expre­si­dent del Barça i Por­ta­be­lla apa­rei­xen en una cre­ació d'Uni­tat on els dife­rents can­di­dats col·labo­ren per aixe­car un pilar de qua­tre amb este­lada inclosa. Tot i que la cons­trucció no és espec­ta­cu­lar, es noten mit­jans. No es pot dir el mateix d'un espot de Soli­da­ri­tat a Riu­de­llots de la Selva, on es veu el can­di­dat con­duint el seu Jeep pel poble (?), o del de la Cor­po­ració Elec­to­ral Vilas­sa­renca, que fa una versió sui gene­ris del popu­lar Què tenim? de la firma cer­ve­sera.