L’ICD demana la retirada d’un vídeo emès en un forn de pa de Barcelona que “cosifica” les dones

L’Institut Català de les Dones demana la retirada d’un vídeo emès pel forn de pa ‘Bakers’ de Barcelona en considerar que “cosifica” les dones, “contribueix a sostenir la discriminació” i perquè “la seva reproducció porta a la interpretació generalitzada que el cos de les dones és un objecte d’ús”. Segons recull l’ANC, el vídeo, que es projecta dins de l’establiment, mostra dones en roba interior mentre fan veure que fan pa. “La cosificació deshumanitza les dones i les subordina i acaba fomentant la cultura de la violació”, indiquen. La queixa l’ha feta arribar la mare d’un alumne que va a una escola pròxima al forn.

Després d’analitzar el vídeo, l’Institut Català de les Dones va traslladar la queixa a l’Oficina d’Igualtat de Tracte i No-discriminació, que ja ha demanat la retirada del vídeo al propietari de l’establiment. Des de l’Institut Català de les Dones remarquen que “la publicitat que objectualitza les dones és il·lícita per llei” i també subratllen que la legislació prohibeix “l’emissió i exhibició d’anuncis publicitaris que presentin les persones com a inferiors en dignitat humana en funció del sexe o com a mers obstacles sexuals”.

Per la seva banda, el sindicat de Comissions Obreres (CCOO) també ha reclamat la retirada “immediata” d’aquest vídeo pel seu “alt contingut sexista”. “Considerem que la utilització del cos i la sexualitat de les dones com a reclam publicitari, més que perpetuar una discriminació de gènere, és una manifestació expressa d’un masclisme que atempta contra la vida i la integritat de les dones”, conclouen.