“La moda serà un sector tan regulat com el farmacèutic”

Sí, així és, el sector de la moda a Catalunya està format per 2.800 empreses, que facturen 15.000 milions d’euros i donen feina a 70.000 professionals; tot i que tenim grans marques i grans firmes, el majoritari són companyies mitjanes que si juguen només a producte barat ho tenen molt difícil, perquè sempre hi haurà una altra empresa que ho podrà oferir a un preu més baix. Per això, recomanem que generin intangibles de creativitat, de sostenibilitat i de valor diferencial perquè el consumidor busca, cada cop més en la moda, elements innovadors i nous relats.

A partir del gener del 2025 s’aplicarà la llei de residus, després vindrà la directiva d’ecodisseny i d’altres obligacions normatives. I, a més a més, s’han de crear els Ecoembes tèxtils, és a dir, que, com ja va fer el sector dels envasos, els productors i distribuïdors han d’assumir el cost de la recollida i gestió dels residus tèxtils, amb canals separats del teixit. Sens dubte, després d’aquests nous sistemes de recollida, emergirà a Europa un mercat de producte de segona mà perquè ara el 80% del residu tèxtil acaba al contenidor de rebuig. Des del clúster, juntament amb l’Agència Catalana de Residus i marques com ara Mango, Simorra, System Action i Sita Murt, entre d’altres, hem engegat un projecte de recollida de roba a les mateixes botigues per reutilitzar, revendre o generar noves fibres i nous materials. Ja hi ha alguna empresa catalana que a partir del residu tèxtil fa nous fils i noves peces.

Probablement, perquè, a més a més, tampoc es podrà destruir l’estoc sobrant, com es fa ara, ni es podrà exportar el residu tèxtil fora de la Unió Europea. De fet, els grans operadors estan fent un esforç brutal en la gestió d’estocs. Per la seva banda, l’ecodisseny del qual us he parlat abans també acabarà influenciant en la producció perquè obligarà a tenir una traçabilitat absoluta del producte, a incorporar la petjada de CO2 o la durabilitat a l’etiqueta del producte tèxtil que es vengui a la UE.

Sí, així és, ahir mateix, en un acte del clúster hi havia empreses que reflexionaven que, si no es gestiona bé tota aquesta allau normativa, ens haurem de mobilitzar com el sector agrari. El procés de regulació que s’està plantejant és tan intens que acabarem convertint-nos en una activitat econòmica regulada com el sector alimentari o el farmacèutic.

Doncs perquè no passi la UE ha de fer més inspecció a les duanes i també directament al mercat i estar en disposició de revisar el que entra, si no hi ha suficient inspecció ens trobarem que els productors europeus estarem complint la normativa i el que arribi de plataformes de venda en línia com Shein acabarà no complint cap d’aquestes obligacions.

Shein, que sovint el veiem com el dimoni en banyes, ens ha donat una lliçó de com arribar al consumidor amb una proposta totalment digital, els ha fet competitius i eficients. Hi ha un altre cas, i és la plataforma de roba de segona ma, Vinted, que s’ha convertit en la tercera en venda de productes de moda a Europa. A través de la tecnologia ha aconseguit que tots els qui la fan servir siguin els seus dependents i els seus fotògrafs i a més que els seus armaris siguin els seus magatzems logístics. Evidencia, doncs, com les eines digitals transformen les regles del joc. Tot el que és predicció de la demanda pel procés de creació està revolucionant la indústria.

En tenim dos de pilots ara mateix, l’un per dissenyar amb programari d’IA i l’altre per crear catàlegs de moda amb IA.

Al clúster tenim socis que han dedicat molts esforços i inversió en programaris de predicció de la demanda. Moltes d’aquestes tecnologies, però, són molt cares i deixen al marge les empreses petites, perquè a més de la inversió inicial necessiten disposar d’una estructura de captació i gestió de dades.

Així és, totes aquestes transformacions les hem d’implementar en un entorn altament volàtil. Som un sector globalitzat i ens acaba condicionant el que passa arreu del món. Les darreres dades que tenim mostren que el volum de peces venudes el 2023 respecte al 2022 només van créixer un 0,2%%, amb un increment de preu del 3,9%. Es pot dir que és un augment inferior del que ha pujat la inflació aquests anys i a la resta de sectors.