Cameo aspira al paper protagonista principal

Són pocs els sec­tors d'acti­vi­tat que han resul­tat indem­nes a l'empit­jo­ra­ment de l'eco­no­mia en els dar­rers anys. En alguns casos, però, la crisi econòmica s'ha afe­git a altres cir­cumstàncies que ja afe­blien l'acti­vi­tat. És el cas del cinema a casa, que ha patit una tem­pesta per­fecta amb la pira­te­ria, el canvi d'hàbits de con­sum i la crisi com a tres ele­ments deses­ta­bi­lit­za­dors. Segons el direc­tor gene­ral de Cameo, que edita i dis­tri­bu­eix cinema en DVD i Blu-ray, el mer­cat ha cai­gut en els dar­rers anys per sobre del 70% després de viure moments d'esplen­dor cap a mit­jan dècada pas­sada.

En vista d'aquest des­cens en el con­sum de cinema a casa, la com­pa­nyia va fer un canvi estratègic. Fins al 2009, dis­tribuïa majo­ritària­ment pel·lícules dels socis -els acci­o­nis­tes de Cameo són pro­duc­to­res, exhi­bi­do­res i dis­tribuïdores de cinema-. Però aquell any va començar a créixer el volum de títols d'altres pro­duc­to­res. “Vam apos­tar per la fórmula de man­te­nir-nos a base d'incor­po­rar altres pel·lícules sota la marca Cameo”, exposa Ramón Caro. A més, con­ser­vant l'espe­ci­a­lit­zació en cinema d'autor -entre els títols que dis­tri­bu­eix, hi ha molts dels films pre­mi­ats a fes­ti­vals de cinema com els de Canes, Sant Sebastià, Berlín o Venècia-, ha apos­tat també per edi­tar clàssics inèdits en DVD, sèries i docu­men­tals de natura.

Més enllà de l'aug­ment en el volum de mate­rial edi­tat, Cameo també ha apos­tat per posar un peu en el mer­cat dels con­tin­guts per inter­net. Del seu si, i a par­tir de l'empenta d'un dels acci­o­nis­tes, Juan Car­los Tous, diver­sos tre­ba­lla­dors més i altres socis externs, va néixer la pla­ta­forma de cinema en línia Fil­min, de la qual Cameo n'és soci. Aquest pas té a veure, segons Caro, amb el diagnòstic de canvi en els hàbits de con­sum de molta gent, sobre­tot jove. El direc­tor gene­ral de Cameo asse­nyala una gene­ració nas­cuda amb hàbits digi­tals que no con­su­meix con­tin­guts en suport físic per manca de cos­tum. Caro deixa clar, però, que, almenys fins al moment, el con­sum de con­tin­guts a través de pla­ta­for­mes de paga­ment com ara Fil­min no com­pensa tota la cai­guda del mer­cat en suport físic.

Gràcies a aques­tes estratègies i a l'espe­ci­a­lit­zació en el cinema ano­me­nat d'autor, Cameo ha acon­se­guit no veure's arros­se­gat a la baixa tant com el con­junt del sec­tor. Des del 2007, quan vivia els seus moments àlgids i la fac­tu­ració arri­bava gai­rebé a 6 mili­ons d'euros, les ven­des han bai­xat poc més d'un 15%. L'empresa, fun­dada el 2003 per un grup de pro­duc­to­res, dis­tribuïdores i exhi­bi­do­res de cinema, jun­ta­ment amb el direc­tiu Juan Car­los Tous, té deu tre­ba­lla­dors. La seu prin­ci­pal és a Bar­ce­lona i té una ofi­cina a Madrid.

I a par­tir d'ara, què? Ramón Caro ho té clar, toca un any d'estrènyer-se el cin­turó. “Hem fet un pla de con­tenció de des­pe­ses molt impor­tant”, reco­neix. L'objec­tiu és tan­car l'any sense pèrdues o amb un bene­fici mínim, mal­grat que el sec­tor con­tinuï a la baixa com es pre­veu. Segons diu, Cameo mira ara més que mai els cos­tos. Una situ­ació que con­trasta amb la de fa uns anys, quan, segons Caro, s'havia arri­bat a un nivell de ven­des i a uns mar­ges que per­me­tien “certs atre­vi­ments i ris­cos”. En aquest sen­tit, explica que, durant anys, l'empresa ha posat la qua­li­tat en les edi­ci­ons per sobre de tot. “Hauríem pogut gua­nyar més diners si haguéssim fet coses més bàsiques”, asse­gura. Ara, cir­cums­tan­ci­al­ment i empe­sos per la situ­ació del sec­tor, hau­ran de con­tro­lar més les des­pe­ses, encara que això sig­ni­fi­qui fer edi­ci­ons més bàsiques. Però la idea, a par­tir d'aquí, és créixer en volum de con­tin­guts edi­tats i con­ver­tir-se en l'empresa de referència del sec­tor. De fet, segons Caro, la feina que han fet en els dar­rers anys els ha posat ja en una posició pri­vi­le­gi­ada res­pecte a altres empre­ses del sec­tor. Ara, però, Cameo vol fer un pas més i assu­mir el paper de pro­ta­go­nista abso­lut del seu sec­tor. “Volem que, quan qual­se­vol pro­duc­tor tin­gui una pel·lícula, pensi a dis­tri­buir-la a través de nosal­tres”, diu Caro. “Aquest crei­xe­ment orgànic ens per­metrà man­te­nir-nos mal­grat la reducció del mer­cat”, con­clou.